Este articulo muestra los resultados de una investigacion que define compradores potenciales de prendas de vestir de algodon organico en Londres en relacion a su consumo de comida organica. La metodologia utilizo un enfoque positivista y una combinacion de investigacion exploratoria y descriptiva. Incluyo una etapa cualitativa exploratoria de siete entrevistas a profundidad y una fase cuantitativa concluyente descriptiva que utilizo 100 cuestionarios cara a cara. Este estudio sugiere que la mayoria de los entrevistados presentan actitudes positivas frente a prendas de vestir de algodon organico. No hay evidencia entre los encuestados de una directa relacion entre el consumo de comida organica y su disposicion a comprar ropa organica. Sin embargo, los entrevistados con un mayor nivel de consumo de comida organica, si presentan un mayor conocimiento acerca de ropa organica, mayores aspiraciones de mejorar su calidad de vida, un mayor deseo de materiales libres de residuos quimicos peligrosos, y le dan menor importancia al precio superior de la ropa organica. El interes en la proteccion del medio ambiente es tambien una caracteristica de estos consumidores potenciales, aunque no esta necesariamente relacionado con mayores niveles de consumo de comida organica. Al igual que con productos alimenticios organicos, las motivaciones para comprar ropa organica estan principalmente relacionadas con las caracteristicas especificas del producto que benefician directamente al consumidor.Los resultados deben ser interpretados tomando en cuenta lo que otros estudios, como el de Carrigan et al. (2001), han revelado sobre el compor tamiento de compra, el cual permanece inalterado por temas eticos asi los consumidores expresen su intencion de compra de productos eticos. Este articulo puede ser util a mercadologos que deseen profundizar en la comprension de los consumidores y su intencion de compra de ropa organica. No se encontraron estudios en el momento de realizacion de esta investigacion que relacionaran el valor que los consumidores dan a los atributos de la ropa de algodon organico con su consumo de comida organica.