A partir del dialogo del Filebo de Platon se reflexiona acerca del axioma de las preferencias monotonas, fundamental en la construccion de la teoria del consumidor de la economia moderna. Este axioma asume que “mas es mejor”. Pero, desde el punto de vista del dialogo, implica una idea erronea y limitada del placer (utilidad). Se concluye a partir de lo dicho por Platon que el placer, en general, no se trata del mero aumento del numero de placeres. Estos deben ser medidos por criterios de razon y conveniencia para alcanzar la felicidad (saciedad). Asimismo, se explora la posible implicacion del concepto platonico de placer en la teoria del consumidor y del PIB como medida de bienestar.