Reflexao sobre as categorias teoricas que durante o seculo XX tratam do tema da publicidade e suas relacoes com a sociedade de consumo. Descricao dos argumentos sobre o campo publicitario nas teorias criticas da Escola de Frankfurt, Baudrillard e Debord. Reflexao tambem de outras visoes sobre os fenomenos publicitarios a luz da antropologia social, dos estudos culturais e da perspectiva historica de Campbell, que associa publicidade a etica romântica.
