Resumen. El presente artículo es producto de una investigación de revisión bibliográfica, cuyo objetivo consistió en una revisión de los conceptos de mercadeo; en este artículo se toma como referente el tema de marketing digital. El artículo está basado en hacer énfasis de cuál ha sido la transición del marketing tradicional a la digital en las pymes del sector comercio los últimos cinco años, haciendo notar cuales son los beneficios que puede traer, y de qué manera está contribuyendo a ser cada vez más rentable. Conociendo cuales han sido esos retos que ha tenido que afrontar el mercado con los cambios que han surgido con el pasar del tiempo, descubriendo cuales han sido esas nuevas necesidades que se han generado en los consumidores y, posterior a eso, conociendo cómo ha influido positivamente el mar-keting digital en la ayuda de resolución de estas nuevas necesidades que no solo se han creado en los consumidores sino también como una alternativa altamente potencial para las pymes.