El presente estudio cualitativo, bajo un diseño etnográfico descriptivo, buscó comprender las estrategias de adaptación empresarial implementadas por egresados de la UNAD durante el confinamiento por COVID-19. A través de entrevistas semiestructuradas a 12 empresarios, se identificaron las principales dificultades (disminución de ventas, alteraciones en la cadena logística, incremento de costos y cambios en los hábitos de consumo) y las estrategias adoptadas (venta en línea, marketing digital, atención virtual y reajustes de catálogos). Los resultados revelan que los empresarios Unadistas respondieron a la crisis priorizando estrategias competitivas y funcionales, lo cual, si bien fortaleció su resiliencia, evidenció la necesidad de fortalecer competencias digitales, de gestión estratégica y comportamentales. Se concluye que la pandemia aceleró la transformación digital de las empresas y subrayó la importancia de la formación continua para afrontar futuros desafíos.