Problemática. La dinámica en la que se desenvuelven las empresas familiares conduce a efectuar una administración empírica. Por ello, la aplicación de herramientas financieras que contribuyan a mejorar su desempeño financiero representa un reto. Con base en lo anterior, es necesario lograr la relación entre la planeación financiera en el desempeño financiero con la finalidad de mantener la sostenibilidad de estas unidades de negocio. Objetivos. Explicar la relación que existe entre planeación financiera en el desempeño financiero en las Pymes de Tierra Blanca, Veracruz. Materiales y métodos. Metodológicamente este estudio es aplicado, de tipo descriptivo-corelacional, transversal. Se aplicaron dos instrumentos (cuestionarios), la muestra fue estadística aleatoria simple. Resultados. Los resultados demuestranque existe una correlación positiva entre la planeación financiera y el desempeño financiero. Se demuestra que las empresas que tienen una estabilidad en el mercado (mayor a siete años de permanencia) se ven favorecidas en la disminución de riesgos a consecuencia del uso adecuado de la planeación, favoreciendo su desempeño financiero. Conclusiones. La aplicación de una correcta planeación financiera está relacionada significativamente con el desempeño financiero, impactando positivamente. Contribución y originalidad. En la literatura existen trabajos donde se estudian las variables en empresas categorizadas como grandes. Existen acercamientos en estudios llevados a cabo en pymes, pero no profundizan ni establecen relaciones entre variables. Por lo tanto, existen vacíos que permiten la pertinencia yoriginalidad de este estudio.