El presente artículo brinda contexto para entender el mercado de ropa y calzado en Colombia pasando al streetwear, sus inicios, la representación cultural y el alto valor mercantil adquirido en los tiempos recientes. Pasando por la expresión artística urbana como expresión de subculturas y como su arte está vinculado con el movimiento streetwear. Exponiendo el nuevo significado del arte y los diferentes recursos para manifestarlo, creando espacio a nuevos modelos de negocio que utilizan el arte como herramienta para monetizar o posicionar su marca. Por último, se aborda la importancia del Co-Marketing en el éxito de productos o servicios innovadores.