El siguiente artículo presenta una revisión literaria en la que se expone cómo la publicidad y las marcas se han ido ajustando a los cambios generacionales usando valores éticos y morales, transformando así su lenguaje para comunicarse con nuevas audiencias en este caso puntual: los Centennials. A través de una exploración de esta generación y una revisión general de las pasadas, se analizan sus contextos sociales, sus motivaciones y sus valores éticos y morales. De esta manera se busca comprender la influencia de estos valores en la publicidad actual dirigida a este grupo de jóvenes en específico, nacidos entre 1997 y 2006, quienes han vivido bajo el amparo de lo digital, la tecnología y las redes sociales.