Desde la crítica que el feminismo y los estudios sobre masculinidades realizan a la teorizacióny al concepto de emprendimiento como universal y sin género, este artículo ofrecealgunos elementos críticos a la reciente literatura sobre emprendimiento, género y desarrolloeconómico. Esto se realiza a partir de una investigación en el sector de serviciospersonales de la industria de la belleza en Bogotá, con base en entrevistas y en una encuestarepresentativa para el sector. Utilizando el concepto de división sexual del trabajoy trabajo emocional, se explora cómo la creación de valor se realiza a través de prácticasque construyen las identidades de género y cómo estas construyen el emprendimiento.Palabras clave: