En el panorama de los bienes de consumo, una apuesta decisiva esta referida a los vínculos por medio de los cuales se pueda construir una imagen, ganar una posición, obtener un nivel de reconocimiento y estrategias para la promoción de un nombre, una marca o un ideal. En el caso del marketing político y el contexto de la representación política y su lugar en el entorno de las campañas y el electorado, el objetivo de este texto es identificar su naturaleza y sus fundamentos, sus elementos constitutivos y sus características, con la finalidad de comprender la relación que se construye entre la campaña política y las estrategias de comunicación de una campaña. Con un enfoque cualitativo, la metodología empleada es de tipo cuasiexperimental1, descriptiva y exploratoria, al plantear y desarrollar teorías, aplicando su contenido hacia algunos objetos-sujetos de la realidad. Entre los hallazgos, corresponde enfatizar la relación entre el marketing político y la teoría del color, y las dificultades de encontrar un sentido unificado para el uso de los colores en las campañas electorales y, para el caso, el uso del color azul. Sin embargo, queda abierta la inquietud de comprender el porqué de su preferencia y de su influencia ganadora.