Con el propósito de elaborar dispositivos estético-creativos capaces de visibilizar correspondencias de sentido entre el padecimiento del titán Prometeo con el efecto embriagante que experimentan los consumidores de la emblemática cerveza colombiana marca Águila, este artículo presenta, como avances de investigación, los principales análisis teóricos obtenidos sobre la actualización del mito griego como consecuencia del consumo de la mencionada bebida alcohólica, y hallazgos empíricos en torno a las percepciones de las personas que frecuentan la tienda Pimej-Store, sobre el significado de objetos, imágenes y/o prácticas allí presentes, usados como insumos en el proceso creativo.