En este artículo se explica el fenómeno del desconocimiento de la identidad visual en el diseño gráfico colombiano, ocasionado en buena medida por la amplia diversidad cultural del país. La intención es aportar al reconocimiento de dicha identidad para así arraigar el sentido de pertenencia de los diseñadores con su patria y recuperar los elementos simbólicos y autóctonos en sus trabajos. A través de una investigación cualitativa se analizaron las opiniones de algunos profesionales de este ámbito creativo para identificar los que serían los referentes representativos del diseño gráfico en Colombia. También se realizó un examen de las obras más emblemáticas y la caracterización de elementos de la identidad visual en el territorio nacional. Respecto a lo anterior se destaca el indigenismo, el entorno cultural y la gama tonal, factores que varían en cada región e invitan a una reflexión enfocada en el desarrollo de propuestas que postulen el mestizaje como posibilidad de innovación en diseño.