DOI: 10.18312/connectionline.v0i6.113 Este texto inicia citando Lalonde, Ministro Canadense que formulou o modelo de campo da saúde segundo o qual a saúde é determinada por múltiplas variáveis. Faz uma retrospectiva desde a redemocratização do país (1985) e o Movimento da Reforma Sanitária, as Conferências de Promoção da Saúde culminando com a institucionalização da Política de Promoção da Saúde como um novo modelo de atenção. Em seguida descreve a experiência de promoção da saúde em Cuiabá de 1988 a 2010 até a formulação da Política Municipal de Promoção da Saúde que teve por finalidade promover mudanças na direção deste novo modelo de atenção à saúde no município de Cuiabá. Palavras-chave: SUS; Promoção; Prevenção.