Un estereotipo se refiere a la percepción generalizada de una comunidad social o cultural sobre un grupo de personas con características comunes. El estereotipo de género es un esquema de pensamiento que clasifica de manera casi inconsciente cómo debe ser y qué comportamientos diferenciados deben tener mujeres y hombres. Tiene una connotación negativa porque establece un desarrollo diferente desde edades tempranas que puede desembocar en situaciones de desigualdad y de discriminación. Un ejemplo específico de este estereotipo son las carreras de ingeniería, que tradicionalmente han tenido un sesgo de género desde su fundación, y es por lo que, en este estudio de caso, se analizan las imágenes con las que una Universidad privada publicita sus programas de ingeniería en modalidad virtual y presencial. Se plantea un proceso de observación cualitativa para la recolección, la interpretación y el análisis de resultados, con el fin de ofrecer una reflexión crítica y abierta sobre el papel protagónico de las instituciones de educación superior en la sociedad.