El principal objetivo de este estudio es examinar las preferencias de consumo en la compra de mobiliario de madera que incorpore elementos medioambientales en el caribe colombiano. La transformación de muebles de madera contribuyó al crecimiento de la industria manufacturera colombiana en 26,1% para el año 2021, sin embargo, no se aprovecha el 100% de este recurso natural, generando residuos que contaminan el ambiente. La metodologÃa fue cuantitativa y se aplica un instrumento validado a 384 individuos de población económicamente activa. Los datos fueron tratados mediante paquete estadÃstico SPSS y análisis categórico. Los resultados muestran que la mayorÃa los encuestados prefieren productos basados en una combinación de madera tradicional y recuperada, tapizados con materiales naturales y uso de pinturas y rellenos ecológicos. Se concluye que esta preferencia de atributos es fundamental para el desarrollo de productos diferenciadores y ecológicos, con alto valor agregado para consumidores, la sociedad y empresas.
