Las ciudades inteligentes se presentan como el futuro del desarrollo urbano, utilizando sensores, tecnologías IoT, macrodatos y servicios en nube para mejorar el nivel de vida de los ciudadanos. En este tipo de entorno los datos personales de los ciudadanos son uno de los engranajes fundamentales que permite el correcto funcionamiento de la ciudad. Aunado a esto, la empresa privada juega un rol importante en la administración de la ciudad y los datos de los ciudadanos. Sin embargo, los modelos normativos de privacidad, con su énfasis en un consentimiento informado, no están diseñados para atender los desafíos de una ciudad completamente conectada. Este artículo se enfoca en los desafíos inherentes a los modelos de privacidad tradicionales en el contexto de las ciudades inteligentes.