ResumenEste artículo analiza la reciente evolución de la aplicación teórico-práctica de las neurociencias del consumidor.Al especificar algunos hitos de la disciplina como la apropiación del término «neuromarketing», las primeras publicaciones en journals académicos, hasta la creciente proliferación del uso de neurociencias para resolver problemas de marketing en el ámbito comercial y académico, este trabajo intenta responder las siguientes preguntas: ¿cuál ha sido