Atualmente, como as empresas devem ter uma grande responsabilidade com o meio ambiente, o marketing ecológico assume um importante papel dentro das organizações, ao determinar as necessidades, desejos e interesses dos mercados- alvos e atender às satisfações desejadas, de uma maneira mais eficaz e eficiente do que os concorrentes, preservando ou ampliando o bem estar dos consumidores e da sociedade.