El marketing político 2.0, se ha posesionado como un factor importante en la puesta en marcha de diversas campañas políticas actuales, esto ha tenido efectos directos sobre la formulación y la difusión del mensaje de campaña. Los cambios en los escenarios de interacción entre los ciudadanos y los políticos o candidatos, ligados a la importancia que adquiere el uso de las TIC como mecanismo de comunicación y escenario de participación ciudadana. Permiten identificar que el análisis teórico acerca de la importancia de las herramientas digitales y de las redes sociales para el desarrollo de las campañas políticas resulta relevante para comprender los nuevos modelos que deben acompañar la evolución de las campañas políticas en la actualidad. El análisis del discurso aplicado en el presente trabajo investigativo, demostró que el mensaje de campaña, en medio de su complejidad resulta inmerso en transformaciones que requieren de un proceso de formulación más detallado y una difusión estratégicamente segmentada. La campaña presidencial de Barack Obama en el 2008 se considera un referente importante para el desarrollo de las campañas políticas a través de las redes sociales. Por esa razón, el presente texto analiza el uso de las redes sociales durante la campaña presidencial de Obama en el 2008, con respecto al mensaje político y su difusión.