Spanish Abstract: Este documento hace parte de una serie de trabajos que tienen como finalidad integrar la aplicación de técnicas de Análisis Multivariante a distintos procesos de marketing desarrollados en estudios de caso en el ámbito empresarial. Se plantea como una guía metodológica para la aplicación de la Técnica Cuantitativa de Análisis de Correspondencias al proceso de Posicionamiento de Marcas; tiene como objetivo suministrar a los estudiantes e investigadores un marco metodológico que les permita entender este recurso estadístico y poder aplicarlo a sus casos académicos y empresariales por medio de un software como SPSS.