El texto propone leer la novela El don de Juan de Rodrigo Parra Sandoval desde la discusion sobre la construccion y el reconocimiento de los conceptos de la innovacion, la experimentacion y la trasgresion en la literatura colombiana de las ultimas decadas. Desde una perspectiva critica, el autor estudia como la construccion de estos aspectos se pueden convertir en etiquetas del mercado editorial. Es asi que el estudio de aspectos como la narracion paradojica, la feminidad y la masculinidad de la novela de Parra Sandoval, permiten evidenciar como las singularidades de la sensacion literaria se pueden remplazar por marcas literarias que muestran como la novela apela a distintos grupos lectores.