Las empresas publicitarias adoptaron y aplicaron acciones de marketing a traves de internet desde el florecimiento y la consolidacion de la red. Algunas con el fin de alcanzar distintos mercados o como valor agregado y linea de negocio para sus clientes. El aumento de la inversion publicitaria hacia canales online en Colombia y America Latina se ha logrado gracias a mejoras progresivas en el acceso, el tiempo de conexion, la disponibilidad de dispositivos y el uso de los recursos digitales. En ese entorno tecnologico se discute aun si deben distinguirse los terminos marketing y marketing digital. Por otra parte, no existe un registro de actividad economica en el que sea posible declarar con detalle o distincion suficiente las acciones de marketing que se realizan en el amplio espectro del negocio publicitario. En consecuencia, se restringen las posibilidades de enfocar politicas publicas y programas de capacitacion en nuevas tecnologias para ese tipo de empresas. Ante estas disyuntivas esta publicacion pretende dar cuenta de un debate que apenas esta empezando y propone una serie de acciones que se dejan a consideracion de sus lectores. (apartes del texto)