El presente articulo tiene como fin analizar de manera explicita los objetivos del branding y sus funciones. Ademas de acentuar la diferencia de conceptos erroneos por parte de los consumidores, se pretende enfatizar la importancia que tiene el branding en el emprendimiento ecuatoriano al usar dichas estrategias y el resultado al aplicarlas. Es por ello que durante el desarrollo de esta investigacion se procura incentivar que profesionales en el area de diseno y marketing empleen la gestion de una marca de manera eficaz, que produzca un cambio significativo en la manera que se concibe el emprendimiento ecuatoriano. Y dejar de conceptuar el branding como una forma de publicidad convirtiendo su significado en procesos eficaces y desarrollo de estrategias con el fin de mantener una marca en la mente de los consumidores logrando su fidelizacion.