El objetivo general de la investigación consiste en caracterizar la oferta de turismo cultural en la Ciudad de Valledupar. Según la Organización Mundial del Turismo (OMT, 2018), el turismo es un fenómeno social, cultural y económico relacionado con el movimiento de las personas a lugares que se encuentran fuera de su lugar de residencia habitual por motivos personales o de negocios profesionales. Es el sector de mayor crecimiento económico en el país según el DANE (Departamento Administrativo Nacional de Estadística), y recoge dentro de sí un gran tejido de pequeñas y medianas empresas lo que confirma su carácter multiempresarial. La evidencia empírica muestra que esta oferta turística cultural no es lo suficientemente competitiva dado que los productos turísticos existentes no responden a las expectativas de los turistas nacionales y extranjeros.