ResumenLa idea central de este artículo se delimita a partir de la pregunta por la forma en que la categoría identidad surge de la satisfacción al momento de consumir y de su relación con el referente estigmatizante de la pobreza.Lo que se quiere sustentar, es que este referente es constitutivo en la pretensión de estructurar una estética de la ciudad y para la ciudad.Con base en estos planteamientos, el texto se organiza esbozando una premisa general sobre los juicios, individuales y colectivos, como estructurantes de un ejercicio de construcción social en el mercado, además de cómo se aborda la individualidad en la sociedad de consumo, para seguir con el señalamiento de algunos ejes centrales sobre la pobreza, la diversidad de estigmatizaciones, y la vida pública.Se intentara sugerir que este no es un problema meramente epistemológico, y que la escisión entre lo colectivo y lo individual es articuladora de una serie de prácticas de identidad social, en tanto que encarna una apuesta normativa sobre lo que debe ser la pobreza como