El presente libro es el resultado de los aportes de investigación en torno a las representaciones del consumo, las prácticas de compra y el consumo, así como de los mercados emergentes, de los grupos de investigación, “Consumo y Mercados” de la Facultad de Mercadeo y Conflictos Sociales, Genero y Territorio de la Facultad de Sociología, de la Universidad Santo Tomás, el grupo de investigación, “Organización y Gerencia” del CEIPA Business School, el grupo de investigación en “Marketing” (GIM) de la Universidad del Norte de Barranquilla y el proyecto institucional, “Investigaciones en Mobile Marketing”, desarrollado en conjunto por la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP), México, la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP), México y la Universidad Politécnica Salesiana, Cuenca, Ecuador. Desde el diálogo interdisciplinario, el proyecto estudia la comprensión del consumo, desde las nuevas lógicas mercantilistas posmodernas, reflejadas en los centroscomerciales y las transformaciones urbanas derivadas de su masificación; el consumo de ocio y bienestar, a partir del cual se han venido posicionando, hoy por hoy, los diversos stakeholders de servicios, y el papel de la big data y las redes sociales en las prácticas de compra y consumo, que subyacen en el mercadeo digital de estos tiempos.