negocio frente a la comunidad interesada. La metodología utilizada en la investigación fue cualitativa, descriptiva, no experimental. Los resultados encontrados establecieron que definir desde la planeación estratégica una propuesta de valor compartido permite responder a las necesidades de la comunidad afectada. Así mismo, se evidenció que las actividades sociales generaron una relación de mutuo beneficio entre las partes.