espanolEl objetivo de esta investigacion es examinar la evolucion y tendencias investigativas sobre marketing orientadas a industrias culturales y creativas. La metodologia parte de un analisis bibliometrico de 374 documentos academicos obtenidos a partir de una ecuacion de busqueda formulada en Scopus, para esto se plantearon indicadores de cantidad, calidad y estructura. Entre los hallazgos, se observa que es necesario un mayor enfoque en economias emergentes, ya que su contexto social, cultural y economico es particular. Se concluye que los temas mas investigados son: estrategia de mercado, diseno de producto, influencia del factor cultural, gestion de la industria (en terminos de capacidades operativas y operacionalizacion) y acciones de internacionalizacion orientadas a la expansion de dichas industrias. EnglishThe objective of this research is to examine the evolution and research trends in marketing oriented to cultural and creative industries. The methodology is based on a bibliometric analysis of 374 academic documents obtained from a search equation formulated in Scopus. For this purpose, quantity, quality and structure indicators were proposed. Among the findings, it is observed that greater focus is needed in emerging economies, since their social, cultural and economic context is particular. It is concluded that the most researched topics are: market strategy, product design, cultural factor influence, industry management (in terms of operational capabilities and operationalization) and internationalization actions aimed at the expansion of these industries. portuguesO objetivo desta pesquisa e examinar a evolucao e tendencias de pesquisa sobre marketing orientadas a industrias culturais e criativas. A metodologia parte de uma analise bibliometrica de 374 documentos academicos obtidos a partir de uma equacao de busca formulada no Scopus. Para isso, foram propostos indicadores de quantidade, qualidade e estrutura. Entre os achados, observa-se que e necessaria maior abordagem em economias emergentes, ja que seu contexto social, cultural e economica e particular. Conclui-se que os temas mais pesquisados sao: estrategia de mercado, design de produto, influencia do fator cultural, gestao da industria (em termos de capacidades operativas e operacionalizacao) e acoes de internacionalizacao orientadas a expansao dessas industrias.