espanolEl comercio electronico en Colombia se considera aun incipiente, por lo cual es importante explorar los factores de adopcion de compras virtuales en estudiantes universitarios, a partir de un analisis empirico basado en el modelo de aceptacion tecnologica (TAM). De lo cual se observa una percepcion de dificultad al uso de los sitios de compra en linea, ademas de que la calidad de la informacion encontrada en los sitios de compra en linea se considera baja. En conclusion, el presente estudio refleja diferentes retos que deben abordar las empresas en linea para mejorar la confianza, facilidad y utilidad percibida de las compras virtuales por parte de la poblacion universitaria. Como resultado, se evidencio que la percepcion de la calidad es un factor fundamental para fomentar la adopcion del e-shopping, desde la perspectiva de la pertinencia de la informacion, su utilidad y claridad. EnglishThe E-commerce in Colombia is considered incipient, so it is important to explore the adoption factors of virtual purchases in university students, based on an empirical analysis using the technological acceptance model (TAM). This investigation observed difficulty perception when using online shopping sites, additional the quality of the information found in online shopping sites is considered low. In conclusion, the present study reflects different challenges that must be addressed by online companies to improve the confidence, ease and perceived utility of virtual purchases by the university population. As a result, it became evident that quality perception represents a fundamental factor to encourage the adoption of e-shopping, from the perspective of the relevance of the information, its usefulness and clarity. portuguesO comercio eletronico na Colombia e considerado ainda incipiente; portanto, e importante explorar os fatores de adocao de compras virtuais em estudantes universitarios a partir de uma analise empirica baseada no modelo de aceitacao tecnologica. A partir disso, observa-se uma percepcao de dificuldade quanto ao uso dos sites de compra on-line, alem de a qualidade da informacao destes ser considerada baixa. Em conclusao, este estudo reflete diferentes desafios que as empresas do comercio virtual devem abordar para melhorar a confianca, facilidade e utilidade percebidas das compras por parte dessa populacao. Como resultado, evidencia-se que a percepcao da qualidade e um fator fundamental para promover a adocao do e-shopping sob a perspectiva da pertinencia da informacao, sua utilidade e clareza.