Desde el año 2012, Colombia tiene vigente el Plan Nacional de Negocios Verdes (PNNV), una iniciativa del gobierno que busca Internacionalización, desempeño organizacional, desempeño financiero, desempeño ambiental, negocios verdes promover organizaciones que cumplan con la expectativa de tener criterios de sostenibilidad ambiental y social. De acuerdo al PNNV, la sostenibilidad ambiental es hoy un factor de competitividad empresarial al reposicionar el desafío ambiental como un desafío económico el cual, además, es una nueva exigencia de los mercados internacionales (Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible, 2014). El PNNV definió apoyos, tanto de gobierno como privados, para incentivar el desarrollo de los negocios verdes en el país. Así, algunos de estos negocios han nacido o se han desarrollado contando con estos incentivos, otros no.