El marketing social se enfoca en aplicar los preceptos tradicionales del mercadeo en pro de la solución de problemáticas, de tal manera que se generen impactos positivos tanto individuales como colectivos. En tal medida, el objetivo del documento es presentar un contexto en torno al estado actual de la producción académica referente al marketing social en el mundo, puntualizando en ciertos aspectos en Colombia. Para tal fin se acudió a la búsqueda temática a través de las herramientas Scopus, Scimago, La Referencia, WOS, Scielo, Google Scholar y JCR. Como se puede evidenciar la producción en el mundo ha venido creciendo en cuanto a la temática del marketing social, sin embargo, en América Latina sigue siendo baja y en el caso de Colombia es prácticamente nula.