Tunja, capital del departamento de Boyacá, Colombia, cuenta con condiciones sociales, culturales, históricas, patrimoniales y arquitectónicas sobresalientes, que le permiten destacarse de otras ciudades en el territorio nacional e internacional, convirtiéndose en una ventaja comparativa para favorecer el desarrollo de sectores económicos como el turístico y oportunidad para el crecimiento económico de la región. Sin embargo, no ha podido consolidar una industria turística acorde a este potencial, debido en gran parte a la carencia de un modelo que articule a todos los sectores y planifique estratégicamente una propuesta de valor acorde a los requerimientos actuales de todos los actores. Por lo anterior, este proyecto pretende desarrollar a través de una metodología análisis documental y de tipo descripti-vo, usando fuentes primarias como la entrevista a expertos y secundarias, como la revisión teórica, un modelo sostenible turístico basado en la experiencia que Tunja puede ofrecer, relacionada con cultura, historia y patrimonio; de forma que se convierta en una oportunidad de crecimiento económico para la ciudad y fortalecimiento del sector turístico.