espanolEl actual desarrollo que conocen las herramientas de procesamiento algoritmico de informacion esta permitiendo cambios radicales en la forma como las empresas conciben y ejecutan sus estrategias de mercadeo y publicidad. Igualmente, esta motivando un creciente interes en el analisis de los patrones de comportamiento de los usuarios de la red (behavioral targeting). En este contexto de innovaciones radicales y ante la necesidad de preservar el libre flujo de la informacion como medio fundamental para facilitar su acceso, almacenamiento y disponibilidad, se vienen proponiendo diferentes enfoques, los cuales, en su mayoria, implican una revision de conceptos juridicos fundamentales como el respeto a la privacidad, la libertad de expresion y el acceso a la informacion, poniendo de presente nuevos e interesantes matices para el ejercicio de los derechos fundamentales en el contexto de la denominada economia de los datos. El presente documento reconoce un papel destacado al Estado como actor llamado a equilibrar el gran poder e influencia adquirida por las empresas multinacionales en este sector, pero al mismo tiempo se centra en la importancia que tiene la inclusion de los conceptos desarrollados en el marco de la economia comportamental, y postula que a traves de ellos es posible lograr regulaciones mas coherentes y compatibles con los desafios que enfrentan las economias emergentes. EnglishThe current development of tools used for the algorithmic processing of information is enabling radical changes in the way companies conceive and execute their marketing and advertising strategies. It is also encouraging a growing interest in the analysis of the behavioral patterns of network users (behavioral targeting). In this context of radical innovations and the need to preserve the free flow of information as a fundamental means for easy access, storage and availability, different approaches are being proposed, which mostly involve a review of basic legal concepts such as the respect for privacy, freedom of expression and access to information, thus presenting new and interesting nuances for the exercise of fundamental rights in the context of the so-called information economy. This paper recognizes a prominent role for the State to play as an actor to be called upon to balance the great power and influence acquired by multinational companies in this sector, but to also focus on the importance of the inclusion of the concepts developed in the behavioral economics framework, and to postulate that through this it will be possible to achieve regulations that are more consistent and compatible with the challenges faced by emerging market nations. portuguesO atual desenvolvimento que conhecem as ferramentas de processamento algoritmico de informacao esta permitindo mudancas radicais na forma como as empresas concebem e executam suas estrategias de mercado e publicidade. Igualmente, esta motivando um crescente interesse na analise dos padroes de comportamento dos usuarios da rede (behavioral targeting). Neste contexto de inovacoes radicais e ante a necessidade de preservar o fluxo livre da informacao como meio fundamental para facilitar seu acesso, armazenamento e disponibilidade, se vem propondo diferentes enfoques, os quais, em sua maioria, implicam uma revisao de conceitos juridicos fundamentais como o respeito a privacidade, a liberdade de expressao e o acesso a informacao, pondo de presente novos e interessantes matizes para o exercicio dos direitos fundamentais no contexto da denominada economia dos dados. O presente documento reconhece um papel destacado ao Estado como ator chamado a equilibrar o grande poder e influencia adquirida pelas empresas multinacionais neste setor, mas ao mesmo tempo se centra na importância que tem a inclusao dos conceitos desenvolvidos no marco da economia comportamental, e postula que atraves disso e possivel conseguir regulacoes mais coerentes e compativeis com os desafios que enfrentam as economias emergentes.