En 1972 durante una conferencia en Milán, Lacan introduce su formulación sobre el discurso capitalista. Según plantea, el discurso capitalista es el sustituto del discurso del amo, condenado a estallar. A partir de las novelas 1984 de George Orwell y Un mundo feliz de Aldous Huxley, se pretende explicar en qué sentido el discurso capitalista sustituye y articula el discurso del amo. 1984 ilustra la dominación del Gran Otro bajo la lógica del Gran hermano. Un mundo feliz permite comprender la relación entre tecnociencia y programación cuyo resultado es la seducción como forma de control.