El objetivo de este artículo de reflexión es develar y analizar algunas particularidades conceptuales de los activos intangibles, valiéndose para ello de las metodologías de investigación cualitativa del análisis de contenido, del discurso y del análisis crítico del discurso. En específico, se busca conocer qué se puede observar críticamente del discurso contable sobre el tratamiento de los activos intangibles según el Decreto Reglamentario 2649 (1993) y la Norma Internacional de Contabilidad 38 (2014), y específicamente, qué se evidencia sobre el tratamiento del intangible generado internamente. El objeto de observación en este estudio está constituido por las características normativas que en materia de activos intangibles se encuentran disponibles en estos dos marcos regulativos. Al final se presentan unas breves conclusiones derivadas del análisis y se extiende una invitación a la potencialización y profundización reflexiva de los estudios cualitativos, haciendo uso de herramientas cualitativas de investigación como Atlas T.I. y otras.