IntroducciónLa organización de los individuos como grupos, comunidades o sociedades generan interacciones en forma de redes que merecen atención desde la psicología del consumidor.A través de las interacciones entre individuos se forman y desarrollan prácticas de consumo que requieren estudio como cualquier otro evento de intercambio económico.Como resultado de lo anterior se pueden observar fenómenos de intercambio en donde emergen subculturas de consumo, tribus urbanas e incluso organizaciones, asociaciones o redes que en muchos casos no tienen un nombre definido pero sí características u objetivos en común, con individuos comprometidos y allegados que comparten recursos y prácticas de consumo (Easley & Kleinberg, 2010).Los intercambios en grupos de consumidores tienen un funcionamiento distinto a los intercambios económicos tradicionales que se caracterizan por la existencia de transacciones donde se entrega un bien o servicio por un pago (Jackson & Wolinsky, 1996;Forero, 2015).Los comportamientos de consumo en sociedades con desfragmentación como las contemporáneas, se caracterizan por patrones de consumo homogéneos en personas de características heterogéneas (Goeree, Riedl & Ule, 2009), por lo que la afinidad en el consumo requiere análisis distintos a los de la segmentación tradicional (Jackson & Wolinsky, 1996).Asimismo, la multiplicidad de intercambios, donde no todos son económicos y donde predominan los Inicio ContenidoVolver SalirInicio Contenido Volver Salir