los primeros economistas y psicólogos en el siglo XX construyeron los modelos de decisión económica y describieron el proceso en términos de sus determinantes, muchas cosas fundamentales han sucedido en el mundo de los mercados� Los canales de comunicación y comercialización se transformaron en tan solo 20 años, a finales del siglo, y las barreras geográficas que impedían la interacción directa y permanente entre las empresas y los consumidores desaparecieron� Esta transformación vino con la aparición de Internet y de los desarrollos de la informática, los cuales llevaron a la aparición de mercados digitales y diferentes dinámicas sociales en los mercados tradicionales� Muchos aspectos que se consideraban trascendentales para explicar la decisión de las personas en dichos escenarios cambiaron con las elecciones en internet, también denominados on-line� La memoria dejó de jugar un papel central, ya que los buscadores pueden reemplazar esta función; la comparación entre opciones se puede hacer en cualquier momento y lugar, poniendo las opciones una al lado de la otra; los lugares permiten la búsqueda inteligente cerrando filtros y arrojando las opciones recomendadas y ajustadas al ideal que busca el consumidor� Se trata de otra manera de decidir, escoger y evaluar� La toma de decisionesEn los inicios de la psicología del consumidor, se creó una