El denominado “K-Beauty” (Korean Beauty o Belleza Coreana) es una representación explícita del sector cosmético de Corea del Sur y un fenómeno que comienza a influenciar a la cosmética global. De igual forma, esta manifestación influye sobre tendencias y hábitos de consumo en materia del cuidado de la piel. En este artículo se realiza un análisis de las particularidades del sector cosmético surcoreano con el objetivo de realizar una contribución académica al estudio de una de las industrias más dinámicas e innovadoras del mundo. Dicha caracterización es de particular importancia toda vez que en el marco del Tratado de Libre Comercio (TLC) entre Colombia y Corea del Sur se han identificado oportunidades para que empresas colombianas puedan insertarse en la cadena de valor de la industria cosmética coreana a través de la exportación de ingredientes naturales o componentes activos derivados de la biodiversidad colombiana. Este artículo es resultado de la revisión documental y el desarrollo de entrevistas semiestructuradas realizadas en Corea del Sur durante 2017 y 2018, con el apoyo de consumidores, académicos de la Universidad de Kyung Hee (Seúl) y representantes de la industria cosmética coreana.