<p>En este artículo se presenta un estudio de caso sobre el uso de Facebook en las campañas de los principales candidatos a la Presidencia de México en 2012. Se realizó un análisis de contenido de las publicaciones en Facebook de los candidatos y un análisis automatizado de las interacciones a partir de los botones sociales (“Me gusta”, “Compartir” y “Comentar”) de esta plataforma. Las campañas usaron la red Facebook con fines propagandísticos, no para dialogar y colaborar con los usuarios de Internet; fueron campañas de videopolítica más que de cultura o participación y convergencia</p>