Este texto presenta una síntesis de los principales resultados de un proyecto de investigación llamado "2030: una visión del turismo en Colombia". Su objetivo central era desarrollar un diagnóstico integral del turismo y contribuir con directrices y reflexiones críticas para la política de turismo y el desarrollo del país. En este sentido, el principal desafío identificado es cómo lograr que el turismo contribuya a reducir la inequidad social y a mejorar la calidad de vida de las comunidades anfitrionas de las zonas más ricas en biodiversidad ecológica y cultura del país que en la actualidad, también presentan los mayores niveles de pobreza. Por el contrario, si el turismo en Colombia continúa su ruta reciente de desarrollo estimulada por factores externos y no planificados, es muy posible que se presenten escenarios insostenibles.