Objetivo: analizar el comportamiento del consumidor de productos nacionales de la canasta familiar en el municipio de Maicao, La Guajira. Método: esta investigación presenta un enfoque positivista, cuantitativo y de carácter descriptivo. En ella se aplicó un cuestionario a una muestra de 157 personas consumidores del municipio de Maicao en distintos espacios donde se expenden productos de la canasta familiar y de diferentes estratos sociales. Resultados y discusiones: mediante los datos obtenidos bajo la aplicación del instrumento se logró identificar los diversos factores que influyen en el comportamiento del consumidor, obteniendo como resultados que los consumidores del municipio de Maicao no son influenciados de manera directa al momento de realizar sus compras por los factores expuestos por los diferentes autores que soportan dicha investigación. Conclusiones: existe una idiosincrasia muy marcada por los consumidores de la canasta básica familiar en este municipio además de mantener culturalmente una fidelización de marca.