Dentro del analisis que se hace de la relacion entre la cultura y el patrimonio, han emergido nuevas perspectivas que situan al patrimonio en el concepto de la riqueza cultural. Esa riqueza advierte la presencia de una construccion historica y social, al punto de que la publicidad genera dia a dia valor intangible al patrimonio desde la percepcion de las personas locales y visitantes que luego se convierte en consumo. Asi, entendiendo que la publicidad ejerce un papel crucial en lo que respecta a la elaboracion y reproduccion del patrimonio y de la cultura, la planeacion estrategica publicitaria debe ser mas creativa para lograr reconocer por medio de esta nueva metodologia, como se establecen pilares solidos de comunicacion cuando se toman las narrativas de los principales actores que viven el patrimonio. Se tendra presente como diferentes variables de estudio: Variables de comunicacion de ritualizacion o expresion, variables de comunicacion de transferencia de significado y variables de comunicacion de descodificacion (construccion del significado) aportaran a una mejor consecucion de resultados para las campanas de publicidad que cuenten lo increible del patrimonio de la region Caribe.