El presente artículo es una revisión descriptiva de los términos cyborg, avatar y cibermarketing, a la luz de las teorías contemporáneas y además de revisar la relación del avatar y el ciborg, en cuanto a la tendencia de representar el cuerpo mediante alter egos o personajes artificiales. Por otra parte, se busca llamar la atención sobre la importancia de los avatares en las nuevas construcciones de imaginarios en el ámbito del marketing. Las indagaciones iniciales de esta investigación provienen del trabajo doctoral de la profesora Dulce María Bautista más adelante con el propósito aprovechar la importancia de este tema para el campo del marketing se realizó la investigación sobre portadores de marca alcances semióticos y culturales en 2017 en el departamento de Mercadología de la Universidad Central de Bogotá, de esta última investigación hay una ponencia en el III congreso internacional de investigación de la Red Radar Colombia 2018.