En el presente articulo, se analiza la figura de la franquicia y como esta se convierte en un poderoso instrumento para el desarrollo de una marca. Asimismo, se explican los conceptos medulares del contrato de franquicia, las partes que en el intervienen y sus principales caracteristicas. Finalmente, se da cuenta de los exitos y los fracasos de las franquicias en el Peru.
