Este proyecto tiene como fin caracterizar el estilo de vida, las actitudes y los intereses de las personas catalogadas como geeks entre los 18 y 40 anos en la ciudad de Bogota. Ahora bien, por medio de un estudio exploratorio de tipo cualitativo con el apoyo de entrevistas semiestructuradas y sesiones de observacion se espera conocer las caracteristicas de los geeks para entender cuales son sus habitos de consumo y como se genera la formacion de actitudes para posterior a esto identificar las influencias y/o motivaciones de compra de los geeks. Finalmente, a partir de los resultados obtenidos se logro determinar que los geeks se consideran tranquilos y despreocupados, buscan hacer lo que les apasiona sin importar lo impuesto por la sociedad, valoran la amistad y siempre estan al tanto de las tendencias. Gracias a esto se demuestra la importancia de satisfacer a este mercado latente y potencial.