<p><span>El propósito de la investigación fue </span><span>medir la cultura organizacional con la Adeterminación de la capacidad<span> </span>de innovación y reconocimiento del nivel de orientación al mercado que presentan las empresas de familia de la ciudad de San Juan de Pasto (Departamento de Nariño, Colombia). <span> </span><span> </span></span><span>Se trabajó con una muestra de 234 personas entre gerentes, fundadores y dueños de empresa de familia. Como metodología s</span><span>e acogió un enfoque cuantitativo, método empírico-analítico y el tipo de investigación explicativo. <span> </span>Así, los resultados evidenciaron que la innovación determina en mayor medida a la orientación al mercado que la cultura organizacional de la empresa; la orientación al mercado es la variable que más causalidad presenta sobre la variable innovación.<span> </span>Una </span><span>conclusión relevante fue que a</span><span> medida que la empresa incluye en su producción algún tipo de innovación, la orientación al mercado crece en una magnitud en específico, es decir, las dos variables están estrechamente relacionadas y mantienen una correlación positiva.</span></p>