El hombre posmoderno es un Narciso es busca de su identidad. La Evaporación del Padre ha cambiado las dinámicas de relación con el Otro y la capacidad de construir una propia identidad tiene que recurrir a los objetos de consumo. En este estudio se propone un camino que va desde la teoría clásica del Psicoanálisis, hasta una nueva perspectiva que entra en el campo del Marketing y del estudio del objeto de consumo.
