Los directivos empresariales cumplen un rol esencial en la planeacion y definicion de la estrategia internacional de una organizacion y tambien en la toma de decisiones que permiten su implementacion. Es fundamental que los lide­res de la empresa comprendan que las variables culturales tendran impactos en el desarrollo de la estrategia planeada y que se requiere de la existencia de una politica de interna­cionalizacion que de coherencia a las acciones necesarias para mejorar la competitividad de la organizacion.