Introduccion. La investigacion sobre la imagen y el posicionamiento de las marcas es parte de la gestion y direccion estrategica de cualquier compania a fin de maximizar la respuesta de los mercados. Objetivo. Este estudio investigo el mercado de las companias de productos quimicos agricolas en Colombia en relacion con estas variables de interes articulado al gran potencial de este mercado, la no existencia de un competidor dominante, gran tamano del mercado y la limitada literatura disponible en investigacion competitiva de marcas en esta industria. Materiales y metodos. Se diseno un estudio exploratorio, con grupos de discusion en diferentes regiones de Colombia con el fin de caracterizar la imagen y posicionamiento de marca. Resultados. El estudio demuestra empiricamente los conceptos de interes a partir de asociaciones unicas, favorables e importantes para cada marca como por ejemplo la presencia o ausencia de acompanamiento de asesores, respaldo tecnico, percepcion de precio y buena calidad entre otras. Conclusiones. Los resultados aportan una mayor comprension de cada marca o compania para favorecer la gestion competitiva y comercial, especialmente al diferenciar el posicionamiento y la imagen de marca por regiones en Colombia determinando los atributos favorables y desfavorables.