<p>La presente investigación tiene como objetivo establecer percepción de marca presente en un grupo de pacientes con hipertensión arterial pulmonar, frente al uso de medicamentos de marcas genéricos y originales en el sector farmacéutico en la ciudad de Bogotá. Se buscará analizar las percepciones generales de esta población en torno al uso y tratamiento con medicamentos originales de marca frente a la eficacia de los medicamentos genéricos; evaluando los niveles de confianza, uso, selección y referenciacion de estos fármacos. La estrategia metodológica que se propondrá será de carácter cuantitativo y se implementará un análisis descriptivo transversal. </p>